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泡泡玛特推出城市限定系列衍生品 加速和城市文化融合-今日热讯

2023-04-25 01:26:30     来源 : 上海证券报·中国证券网


(相关资料图)

日前，记者从泡泡玛特获悉，泡泡玛特在北京、上海、武汉三地先后上线了城市限定衍生品系列，将泡泡玛特极受欢迎的头部IP与城市文化相结合，引发了消费者的追捧。发售当天，不少门店一大早便排起了抢购的长队，其中部分热款甚至首日即售罄。

据悉，此次上线的三个系列分别为SKULLPANDA回溯北京、DIMOO侬好上海、MOLLY武汉樱花。其中，北京、上海两地的限定系列先后于4月14日和21日上线，武汉则将在4月28日上线。相关消息一经发出便引发热议，有消费者在小红书上发出“泡泡玛特城市限定互换”的笔记，随之不少粉丝跟进，加入了这场跨城市的互动。

消费者的认可也反应在销量上，泡泡玛特相关负责人表示，以SKULLPANDA回溯北京系列为例，徽章的售謦率仅在发售当日就接近100%，部分门店单日销售额也因此明显提升，“从任何维度上讲，这个系列都是在商业上非常成功的产品。”

相关资料显示，2018年，泡泡玛特首次推出城市限定吊卡，目前已陆续推出十余款不同城市的限定形象。今年3月，上海市消费者权益保护委员会主办的“2022上海伴手礼好评榜”出炉，泡泡玛特送评的“MOLLY上海风华系列徽章”入选。

另据不完全统计，目前泡泡玛特IP衍生品开发主要包括三大方向：偏潮流艺术、偏收藏属性和偏实用性，基于不同定位推出从徽章到手指滑板、毛绒，再到家居、数码周边等产品，对衍生品领域的布局已悄然成型。

国海证券的研报中表示，衍生品价格区间大（几元到上千元不等），品类多样，适配人群广泛，无论是粉丝还是大众消费者都容易接纳，有助于实现粉丝消费的挖掘和大众消费者的拉新，拓宽衍生周边想象力和IP盈利能力。

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