作者：叶橙子

来源：Vista看天下（ID：vistaweek）

【资料图】

当代年轻人五一预备期现状↑

朋友们，最近上网实在太危险了！

在全国各地文旅局一同铆足了劲宣传之后，现在刷抖音、刷小红书已经变成了一种高风险行为。

洛阳说牡丹开了快穿汉服来看，萍乡说这辈子总得爬一次武功山，云南各个城市轮流泼水节等你来战。

一个个就像早年火车站门口揽客的店老板，他拽着你衣角，她扯着你胳膊，都说自家饭菜好吃、房间好住，让你去他那儿消费。

而我们却只能望一望自己的钱包与飞涨的住宿费，尴尬地说这么多老板我只能选一位。

曾经，生存还是毁灭是哈姆雷特面临的最大难题。

现在，这么卷还是那么卷，成了每一个文旅局长必须思考的问题。

甭管大城市小城市，所有文旅同台竞技，现在谁好谁坏一览无余，只能各出奇招。

而为了卷赢那些财大气粗、可以哐哐砸钱的大城市，小城市文旅已经一个比一个疯了。

via @睡饱了

各地文旅内卷

第一个倒下的是文旅局长

旅游资源丰富的大城市进行宣传，如西安可以挥挥手组建大唐不夜城运营团队，一口气运作捧红多位网红，分分钟造出各种玩法新花样。

又或者如洛阳，可以大气表示给汉服同袍免单。

不屑于赚那点门票钱，更在乎如何打出城市名气、吸引年轻人来游玩。

小城市当然拿不出这等财力，但说什么也想给家乡搏一个热搜位。

其结果就是在网红经济时代，各地文旅局长成了第一批为家乡旅游热度献祭努力的人。

文旅变装，是最先内卷到硝烟弥漫的赛道。

去年最出名的大约是甘孜刘局长，沧桑侠客装扮热度极高。

后来也火了不少别地的变装视频，套路基本相似，都是结合当地特色民俗变装，展示家乡有多美。

可在今年的内卷局势下，单纯的美已经无法杀出重围。

小城市文旅局长们，直接在喜剧演员的道路上一去不回。

河南嵩县文旅局长，在变装视频里刚出场的时候还是雍容大气风格，扮上古装展示各种历史名胜景点。

文旅内卷的战鼓敲响后，普通的展现美貌已经不能令人驻足。

嵩县文旅选择了让顶着凤冠、穿着汉服的局长在街头蹦迪。

整出了一种王母娘娘参加广场舞大赛的气势，让路过的网友们都得感慨一句：原来这就是“中国人不蹦洋迪”。

河南嵩县主打的是一个反差萌，贵州台江则主打一个反差吓。

上网冲浪时在一堆搞笑视频里刷到一个“文旅局长女装”视频，谁看了不一时间受到惊吓。

我们至今不知道台江文旅内部动用了什么样的手段、什么样的理由，来说服自己的领导做这么大牺牲。

从西装白衬衫的厅局风小伙，变身为满头银饰的苗疆圣女。

局长的烈焰红唇无疑彰显着他们夺取游客的野心——

既然要追求刺激，那就贯彻到底。

文旅美色赛道太卷，还是湖北随州聪明。

带着自家解局长，率先开辟了古风喜剧人之路。

别的文旅账号在颜值层面卷生卷死的时候，随州解局长凭着不顾他人死活的牺牲，成功俘获网友芳心。

别管视频美不美，你就说大家有没有记住随州吧！

不过最近随州文旅迎来了劲敌，湖北宜昌秭归县的文旅部门也一脚把自家石局长踢下了喜剧人大坑。

随州的视频至少还加个滤镜、给局长磨磨皮，秭归文旅啥也没有，连妆造看起来都没精心设计，主打一个真诚永远是必杀技。

为了五一的旅游宣传，他们已经完全豁出去了。

当审美扮丑两条赛道上都挤满了文旅局长后，江苏宿迁文旅率先悟了。

何必要纠结出镜人需要扮美还是办丑，咱们不做人了，不就跳出这条赛道了吗？

看到宿迁文旅开辟出非人赛场，家乡素有恐龙之城美誉的常州人民，把目光投向了自家文旅。

“那什么局长，咱们恐一个？”

常州文旅最终没能实现网友们的愿望，把局长扮成恐龙。

但从某种意义上来说，常州文旅也算拍出了大家想要的：

因为他们直接拍了文旅局长看着恐龙骨架陷入沉思的优美画面。

现在这个局面，是全国文旅局长都主动或被迫架在了舆论的风口浪尖之上。

你不想卷，会有本地市民催着你卷，甚至还有看热闹不怕事大的外地网友催着你卷。

最大的压力，已经给到湘西地区了。

想不想卷

已经由不得地方文旅做主了

这波文旅内卷热潮里，多少会有一些城市的官方文旅反应不太灵敏，赶不上趟。

但没关系，当地人民会出手。

因为一轮轮比拼下来，这场五一游客争夺大赛早已不只是各地文旅之间的战役，它关乎着重要的地域荣誉问题。

先别管能不能赢下全国宣传大赛，至少在气势和态度上咱不能输！

当地文旅还没来得及拍换装视频？热心市民拽上自家爷爷就给拍了。

当地文旅还没有适合快节奏传播的宣传视频？本地年轻人扛起电脑就帮忙剪了。

没有视频技能的本地人民也没闲着，集体涌去官方文旅的账号底下催更。

徐州文旅在内卷开始后，发布的宣传视频依旧是偏传统的城市风光混剪。

视频画面里从书法字体到高饱和色调都充满了老派气息，看起来可以无缝衔接什么中老年太极拳教程。

外地网友还不敢太过分地吐槽，只是委婉地表示，视频风格挺严肃啊。

反倒是本地网友，自家人训斥起来完全不留情面，语气冷酷得外地网友都不敢随意插嘴。

既恨铁不成钢地建议账号交给年轻人管，又手把手地指导如何剪视频。

哪些BGM是当下最热门的、哪些视频模板是最容易出圈的、什么样的画面外地人最爱看……

恨不得把视频的每一帧都给自家文旅安排明白，诚诚恳恳地祈祷家乡能火一次。

本地网友集中提了一批建议后，徐州文旅紧锣密鼓地支棱起来。

立刻联系了当地的网红萌娃@SASA的丸子妹，和她一起拍联动视频，宣传徐州烧烤与地锅鸡。

视频发出后点赞量破十万，这才让徐州人民欣慰表示“终于开窍”。

和徐州一样遭受了本地人民炮火攻击的还有蚌埠。

电视剧《长月烬明》开播后，蚌埠人民发现剧里的很多设定，都可以在蚌埠找到相对应的元素。

男主设定是一条蛟龙，蚌埠的南北分界雕塑正好是腾龙造型；女主设定是一只蚌妖，蚌埠又正好有珍珠女雕像。

蚌埠人民意识到这一商机卖点后大喜，兴冲冲地跑到蚌埠文旅账号底下看对方跟上热点了没有。

结果发现，自家文旅还在岁月静好地宣传梨花开啦。

之前“蚌埠住了”网络用语爆火的时候，当地人就悔恨于蚌埠没抓住机会火一把。

这一次发现文旅再次掉链子，气得蚌埠人民直接把文旅“骂”上了热搜，外地网友知道后都着急死了。

其结果是，蚌埠文旅在收到网友建议后，赶紧开始着手与《长月烬明》联动的旅游策划。

凌晨一点发布联动宣传，可见视频是连夜剪的。

迅速安排上了线下电视剧海报立牌，吸引粉丝打卡留念，势要把这部剧的热度和蚌埠绑定起来。

网友说当地美食可以直观地吸引人，他们就剪了小龙虾、花甲粉的视频。

当地人说多展示旅游设施与福利可以吸引游客，他们也迅速剪了相关的视频。

视频果然爆火，蚌埠文旅默默在标题里留下此次风波的心得体会——

“听人劝，吃饱饭。”

更让人热血中带着一丝感动的是，蚌埠市民甚至为此主动发起了倡议书。

呼吁规范旅游市场，以身作则、拒绝宰客。

我在查资料的过程中发现，在五一文旅内卷兴起之前，蚌埠人民就已经致力于敦促家乡发展了。

今年2月份的时候，有蚌埠网友在安徽省体育局官网留言，希望能让蚌埠尝试申办亚运会。

言辞诚恳，像极了家长找班主任求情：“能不能让我家孩子参加这次演讲比赛，他很不错的！”

这一次

让小城市们赢一回吧

从网络反馈来看，各地文旅的线上热度转化为线下消费的可能性很大。

蚌埠文旅支棱起来后，有想去蚌埠旅游的网友反馈说去那儿的车票都买不着了。

不惜让局长穿女装的台江文旅视频底下，许多人说自己已经被种草，今年一定去贵州玩。

还有网友开玩笑说被视频启发了灵感，暑假要让自家儿子去试一试少数民族女装。

其实从一开始，旅游资源丰富的大城市与小城市就不站在同一起跑线上。

西安、洛阳、西双版纳这样的旅游城市，完全不用担心自己的名气与流量。

它们卷文旅，卷的是玩法、新意、新的旅游增长点。

像洛阳文旅今年大力宣传汉服旅游的一个客观原因便是，当地的洛邑古城景区周边开了300余家汉服店。

今年春节期间，洛邑古城的人流量破100万，而超过60%的年轻人是为了到古城体验汉服约拍。

过去，游客们的洛阳行程大多是从开封出发，当天看完龙门石窟、白马寺，接下来可能就会赶往下一个城市。

而现在，随着洛邑古城、应天门、明堂等一批适合汉服拍照的打卡地涌现，到洛阳的游客能足足停留两三天。

景区会主动与汉服网红合作

对洛阳而言，成为“汉服友好城市”是锦上添花的举措，连洛阳博物馆内都设立了单独的汉服换装室。

让本就不愁旅游人流量的自己，更加火得一塌糊涂。

相比之下，小城市卷文旅，更多是在卷名气。

他们的目标并非锦上添花，而是在渴求一次全国游客看见自己的机会。

湖北竹溪文旅，带着专业的戏曲演员跑到大唐不夜城，借西安的街头进行快闪表演。

在人群中辟开一处空地展现戏曲文化，宣传当地特色与景点，被网友夸赞“格局彻底打开了，思路决定出路”。

过去，像竹溪这样的县级小城市，难以在景点精彩与丰富程度与大城市硬刚。

人们更倾向于去旅游城市，图它景点更多、几天时间内能玩的东西更多。

但这几年来不少年轻人的旅游思维发生了变化，未必追求景点大而多，有时只需要吸引自己的一个特点。

淄博烧烤就是最好的例子。

成千上万的年轻人奔赴这个非旅游城市，只图一摊味美价廉的烧烤，只图一份诚信待客的真诚。

几年前山东人民还自嘲没有足够浪漫洋气的网红美食。

但现在，配上卷饼大葱的烧烤成了全网羡慕的顶流网红。

越来越多的小城市文旅意识到，相比于过去一厢情愿地描绘家乡山好水好，如今更重要的是直接告诉游客——

你能在我这儿获得什么。

河北怀来文旅，把“距北京中关村直线距离仅50多公里”作为宣传重点，放进文旅内卷的宣传视频。

直白地告诉北京打工人，来我这可以避免长久的舟车劳顿，可以好好休息。

那位选择扮成至尊宝的宿迁文旅苏局长，初衷也是发现当地的袁家村景区城楼与《大话西游》的场景非常像，希望大家来打卡。

直白地告诉外地游客，来这儿可以拍氛围感古风影视写真。

江西瑞昌苏家墩拍摄的宣传视频，直接让大家在草莓基地、火龙果基地门口穿女装跳舞，把“我这儿水果好吃”直接摆在了明面上。

视频点赞破十万，视频中村干部女装的舞姿被调侃是“不顾自己死活”。

可同时也有很多人支持他的扮丑。

支持他们以这种看似出格的方式博眼球，宣传当地村民种的优质农产品，为村民增加一些收入。

前文提到过，许多小城市普通市民出于地域荣誉感，自发为家乡加入文旅内卷。

可仔细想想，大家心底在意的并不只是文旅热度带来的轻飘飘一句“真厉害”。

而是文旅热度，能换来实实在在的收入与发展。

在外地人眼中，许多小城市只是高德地图上随意瞥过的地名。

但只有生活在那儿的人们才清楚地知道，自己家乡的哪条街道已经多少年没变过样子，小区门口哪家餐饮店倒闭在了消费潮复苏之前，又或是清楚地感知到，家乡新修的哪个商场带动了周边的繁荣，新建的哪个景区养活了附近的居民。

相比于大城市，小城市的居民往往更能直观地感受到家乡发展命脉与普通人生计的息息相关。

也正因如此，他们在发现家乡有爆火的机会后才会那么着急。

淄博爆火后当地的迅速反应，明明已经让外地游客羡慕不已。

但许多淄博人却还是担心做得不够，主动在网上发起投票，问大家还需要改善哪里。

急着催文旅宣传，催市场监督改善秩序，催着所有人一起为家乡闯一条出路。

为家乡能不能火着急，火了后又为家乡能不能接住流量而着急。

希望这个五一，那些真心待客的小城市们能赢上一次。

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