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从定制广告片到限定礼盒 京东618和Apple品牌创新深度合作

2023-05-31 18:43:38     来源 : 手机中国


(资料图片)

作为每年618人气爆品，以iPhone为代表的Apple产品的价格都是这个时期的焦点，在哪里才能买到价格更低、更有保障的Apple产品也成为消费者最关心的问题。

5月31日晚8点，京东618全面开启，恰逢京东创业二十周年，京东联合Apple品牌推出定制品牌大片，在短短1分钟影片中，通过京东JOY形象将iPhone/iPad/MacBook等Apple产品带给更多用户，闪闪发光的日常碎片展现了浓浓“苹果风”，也展现了京东将Apple全品线的产品送到千家万户的场景。京东与Apple品牌的深度合作，也在向消费者传递出一个信息——在618来临之际，京东将与品牌携手为消费者带来更全面的产品、更好的服务和最实在的价格。

众所周知，Apple对于品牌形象非常重视，也非常谨慎对待每一部广告。值得注意的是，这次联合京东发布的最新TVC视频是Apple授权经销商logo的第一次对外深度授权。不仅如此，Apple全线产品也罕见地在授权经销商的TVC集中亮相。在这部TVC中，Apple产品也首次和渠道品牌形象（京东JOY）互动——从清晨到日落，JOY的礼物之旅跨越了整个城市，JOY一路上看到太多人间美好画面，日常碎片展现了生活给予人们的惊喜和爱的礼物。

品牌的调性和对极致消费体验的追求，是京东与Apple开展品牌合作的一个重要基础。京东成立20年来，一直做的只有一件事——与合作伙伴一起围绕产品、价格、服务，为用户打造“多、快、好、省”的极致消费体验。

此外，京东20周年也推出多款限量礼盒，以更低的价格将更多超值爆品带给消费者。针对iPhone/iPad/Apple Watch等关注度较高的产品，Apple产品京东自营旗舰店也上线Apple产品京东20周年礼盒，限量发售，5月31日晚8点正式发售，在京东APP搜索“苹果大额券”即可直达购买页面。

三款礼盒内容分别为iPhone 14 Pro Max + Watch Ultra，售价13898元；iPhone 14 + 20W快充，售价5088元；iPad Air + Pencil，售价5688元。同时，购买这3款礼盒的用户，均可获赠0.1元购京东A+会员卡（价值99元）、1号会员店尊享卡（价值198元）、京东健康权益卡（可提供全年3次健康问诊咨询）服务权益。其中，A+会员是京东Apple产品自营旗舰店面向iOS用户推出线上付费会员体系A+会员，为用户提供涵盖买、用、换、修多种场景的权益。今年京东618期间，A+会员还可享受618全周期的价保服务，在京东Apple产品自营旗舰店开通A+会员下单Apple产品，可享30天价保权益，如遇商品降价，A+会员可以退差价，让消费者无需蹲守时间点，随时都能下单，不怕买贵。

从京东联合Apple品牌打造的618定制TVC上线，再到本次618期间京东Apple产品自营旗舰店上线的京东20周年限定礼盒，都充分说明京东与Apple品牌之间的深度合作关系。也正是基于二者长期的合作，让更多消费者更倾向在京东放心选购Apple产品。

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