良品铺子：上半年营业收入39.87亿元全方位优化全渠道布局

2023-08-29 20:39:03 来源 : 证券时报网

(相关资料图)

讯，8月29日晚，良品铺子（603719）发布2023年半年报。上半年公司实现营业收入39.87亿元，同比下降18.55%；归母净利润1.89亿元，同比下降2.04%。

良品铺子表示，受市场及平台变化等因素影响，线上业务规模出现波动，未来公司将持续通过产品与流量等策略调整，助力线上业务增长；同时，为巩固及扩大全渠道优势，第二季度公司发力大店升级改造及线下多店型的探索，短期对利润端形成挤压。

在零食连锁行业群雄逐鹿的竞争态势下，良品铺子依靠品牌和渠道资源优势，迅速布局线下多店型探索。上半年公司持续推进全渠道融合经营，多路径探索各渠道经营质量提升。门店方面，策略性布局全国，聚焦湖北、广东、四川、江苏等核心城市，新开店323家。截至报告期末，公司门店总数达到3299家，分布于23个省/自治区/直辖市178个城市，实现了从核心商圈、交通枢纽、街边到社区门店的多层次覆盖。

线上渠道方面，良品铺子挖掘行业结构化增长的核心品种，以产品驱动业务增长；聚焦节令节点做爆发，年货节礼盒销售在行业整体增速放缓前提下，实现了量利双增；依据各平台用户购买场景和购买行为的差异性，优化产品的包装方式和规格，在美团、朴朴等即时零售平台，实现销售同比增幅72%，在天猫超市类生活超市平台，实现销售同比增长16%。

针对团购渠道，良品铺子通过代理模式升级，在湖北和江苏市场迅速布局，销售额分别同比提升139%和294%。同时，公司重点覆盖华中、华南、华北，华西、华东五大区域，以多场景、多产品、多价格带阵容，成功实现销售、利润双增长，端午节销售额同比提升57.1%。

值得一提的是，良品铺子聚焦核心品类创新研发，上半年自主研发及上市48款产品，开展了9项营养健康加工创新技术的研究。公司持续深耕细分市场，儿童零食品牌“小食仙”共推出25款新产品，同时抓准节令送礼需求，打造高品质坚果礼盒、健康粗粮粽礼盒系列产品，端午节期间销售额同比增长25.0%。

良品铺子表示，下半年，面对平台分化、用户分化的市场环境，公司将进一步依据各平台用户的购买场景和行为习惯，加快产品的创新速度，加强线上触客通路网格的密集化，重点经营用户“新鲜短保、健康低负担、口味多样性”的需求，联动平台和达人开发定制化的产品，合力打造更多爆款产品，占据更多流量入口。(钟三文)

标签：